跟着互联网本领的速即发展，政务新媒体一经成为政府与群众交流的新渠说念。查抄机关四肢国度法律监督机关，其政务新媒体的开导和运营关于进步功令透明度、增强法律巨擘性具有伏击作用。品牌IP的开导，不仅粗略进步查抄机关的形象和法律职业的智商，还粗略增强公众的法律意志和参与度。政务新媒体品牌IP是指通过新媒体渠说念塑造的、具有一定盛名度和影响力的政府品牌形象，关于查抄机关而言，品牌IP的开导粗略进步公众对查抄职责的领路度和信任度，增强法律宣传的蛊卦力和有用性，促进公众参与法律监督和社会照章料理的水平。

当下，我国各级政务新媒体一经初具范畴，但品牌IP的开导仍存在一些较为普遍的问题，比如，内容同质化严重，短少立异；用户互动不及，短少有用的交流机制；本领应用撑握和立体化运营策略有待加强；等等。5G、东说念主工智能、区块链、云计较、臆造本质等信息本领的不断发展跳跃，为全媒体期间的媒体深度交融发展注入了宽绰的新能源、新技能和新方式。怎么借助新一代信息本领和先进的发展理念塑造政务新媒体发展新形态，摧残发展中存在的问题，就成为查抄机关政务宣传部门不断探索和立异摧残的伏击方面。

比年来，各地查抄政务新媒体品牌IP的开导紧跟转移互联网期间的门径，选择视频优先、转移优先和智能优先的策略，规划全球雅俗共赏的拟东说念主化、土产货化的查抄卡通动漫形象，通过立异内容、优化用户体验和垄断智能本领，更好地职业公众，增强了法律宣传的蛊卦力和有用性，初步取得了考究的传播甩掉和生效案例。通过分析各地查抄政务新媒体的实践案例，咱们不错发现一些共同的影响身分和探索告诫。

转移优先

打造查抄政务新媒体文化品牌

跟着转移互联网的普及，方位查抄院濒临着怎么利用新媒体技能，更好地职业公众、传播法律学问、进步功令形象的挑战。转移互联网优先策略的实施，为方位查抄院政务新媒体文化品牌开导提供了新的机遇。坚握转移互联网优先策略，创造性地垄断新媒体技能，方位查抄院不错有用地打造政务新媒体文化新品牌。

内容立异方面，查抄政务新媒体不错借助新媒体平台开发与法律监督联系的特色内容，如案例分析、法律解读等，建设在线问答、法律辩论等互动平台，增强用户互动与参与。在本领撑握方面，垄断新媒体本领，如汇注直播、臆造本质等，进步内容的互动性和兴致兴致性。同期，新媒体亦然培养线上明星查抄官和官方汇注主播的有用技能，通过多渠说念传播，扩大品牌影响力。

比如，江苏省查抄机关比年来深爱转移互联网政务平台的运营和查抄新媒体文化品牌的塑造，其中，由泰州市政协委员、泰兴市查抄院布道团队负责东说念主叶晶领衔打造，渐渐变成“政务新媒体职业+社会料理端口前移+资源整合鼓动业务”的“晶晶说法”模式，引颈法治新风俗，成为当地颇有影响力的查抄新媒体文化品牌。在汇注期间应时而生，与全球柔顺同频共振，“晶晶说法”奋力于于既当护法卫士，又当普法前锋，既宣传查抄职责，又传播法治文化，指引他东说念主学法称职、向善向好。

从这些实践中不丢丑出，新媒体技能在政务新媒体文化品牌开导中具有相称伏击的应用价值。如利用微博、微信等外交媒体平台，发布查抄院职责动态和法律学问，通过制作法律学问普及视频，蛊卦年青用户；在此基础上还不错开发查抄院转移应用，提供在线辩论、案件查询等职业。

视频优先

阐扬短视频内容蛊卦力和传播力

跟着转移互联网的普及和用户习气的变化，短视频、微短剧、汇注直播等成为查抄政务新媒体发展的新热门。短视频的推出关于运营好查抄政务新媒体具有凸起的伏击性。视频内容具有直不雅性、互动性和易于传播的秉性，粗略快速吸援用户注重力，传达信息，提高信息的传播着力，增强与公众的互动，进步用户体验，有助于扩大查抄政务新媒体的受众障翳。

视频优先是指在政务新媒体传播中，将视频内容四肢主要的信息传播花样，优先接头视频内容的创作和执行。各地查抄政务新媒体合适传播风光的新变化，通过视频内容的立异和优化，更好地职业于公众。此举不仅粗略进步查抄政务新媒体的传播着力和互动性，还粗略增强公众的法律意志和参与度。

比年来，各地查抄政务新媒体推出短视频作品不堪排列。比如，江苏省徐州市泉山区查抄院围绕“以案精确释法、悉心教导珍重”职责东题，立异打造“普法故事会”栏目，开展线上特色普法行动，通过以案释法花样，证据身边东说念主、身边事，以理由领会法理，以告诫叫醒珍重意志，股票操作主见时髦称职新风俗，阐扬社会浩气，传播法治好声息。又如，广东省佛山市顺德区查抄院制作的系列普法短剧《顺检的假如世界》，聚焦生计热门和东说念主民全球法治需求，奇妙而又引东说念主遐思。再如，上海市查抄机关出品的《胡衕里的故事》，围绕全民反诈和打击珍重养老诓骗等主题，于2022年拍摄制作并发布了第一季和第二季作品；2024年播出的第三季作品，聚焦打击整治汇注水军、汇注流言、汇注暴力等主题，辅导网民绿色上网、时髦上网，共创晴明汇注空间。

总体来看，各地查抄政务新媒体连续通过内容、花样和本领理念的立异，不断在短视频应用方面取得新的成效。一是纠合查抄职责骨子，创作具有证明意旨和社会价值的短视频和微短剧，普及法律学问，受到平凡好评；二是聘请动画、情状剧、访谈等多种花样，展示查抄职责的平日，增强公众对查抄职责的了解；三是不断丰富视频内容的线路手法，与专科团队互助，概述利用高清录像、裁剪软件等本领技能，确保视频内容的高清质料和专科水准，进步视频内容的质料和不雅赏性。此外，在新媒体渠说念平台方面，查抄政务新媒体多数利用微信公众平台、视频号、抖音、快手等外交媒体平台，发布查抄院职责动态和法律学问，纠合打击电信诓骗等形势热门，蛊卦年青用户群体；通过视频直播、在线问答等花样，增强与公众的视频互动，进步用户参与度，建设有用的用户反映和互动机制。视频优先策略关于打造查抄政务新媒体具有伏击意旨，通过内容立异、花样种种和本领撑握，粗略进一步进步视频内容的质料和不雅赏性，为公众提供愈加丰富、优质的法律信息职业。

智能优先

臆造AI主播等智能本领应用

在数字化和智能化的大配景下，智能化优先策略的实施，特别是臆造AI 主播等东说念主工智能本领的应用，为查抄政务新媒体传播提供了新的惩处决策。

坚握智能化优先策略，垄断东说念主工智能本领，特别是臆造AI 主播、大数据分析，查抄机关不错更有用地进行政务新媒体传播。通过个性化推选、智能客服和数据分析等立异技能，查抄机关不仅进步了传播着力和用户景色度，还增强了品牌形象，终局了政务新媒体传播的当代化和智能化。

比如，以湖北省荆州市查抄干警真东说念主形象为原型的臆造主播“荆小检”，等于荆州市查抄院厚爱落实数字查抄政策部署条件，用科技赋能立异讲好新期间查抄故事的具体实践。臆造主播“荆小检”赞助查抄官开展普法宣传，垄断到查抄元六合、语音合成、语音运行面部形貌、当然讲话处理等本领，创作AI 读报、播报、普法等系列融媒体作品，接踵获评2023 年度宇宙查抄新媒体“交融立异奖”、2023 年度中国灵敏政法十佳立异案例。

个性优先

规划动漫IP形象识别系统

跟着互联网期间动漫文化的普及和新媒体的发展，动漫IP形象成为贯穿政府与公众的新桥梁。查抄政务新媒体推转移漫IP形象，粗略进步功令形象的亲和力，拉近与公众的距离，增强法律宣传的蛊卦力和有用性。在品牌识别方面，个性化和专科化的动漫形象识别系统更是具有不成取代的私有上风，有助于进步查抄院品牌的识别度。

不少方位查抄院规划和执行了阔气特色和个性的动漫IP形象，传递法律精神。比如，四川省简阳市查抄院以查抄官为原型打造了“检小阳”和“检小宣”，乳名唤作“阳仔”和“宣妹儿”；广东省广州市南沙区查抄院交融了南沙地域文化特色，推出“南小检”和“沙鸥妹”；福建省永安市查抄院以查抄官的形象四肢规划基础推出“安仔”、以小女孩为规划基础推出“燕妞”；等等。这些动漫IP形象，在形象规划上，打造具有正面形象和积极寓意的动漫变装；在颜色垄断方面，弃取理会、调解的颜色，增强视觉冲击力；在秀雅元素方面，融入法律秀雅和查抄元素，强化查抄机关在功令范围的专科化品牌形象。在传播实践方面，通过微博、微信等平台发布系列动漫，得到平凡传播，蛊卦关注；利用动漫形象进行法律证明，提高公众法律意志；举办以动漫形象为主题的互动行动，增强用户参与感、得到感和安全感。

总而言之，查抄政务新媒体品牌IP的开导是一个系统工程，需要从内容立异、用户互动、本领撑握和品牌传播等多方面泉源。通过不断探索和实践，查抄机关不错构建具有影响力的品牌IP，探索出一条品牌文化矩阵塑造和媒体深度交融发展的立异说念路，为更好地作念好查抄文化宣传，阐扬查抄机关职能和践行法治为民的办当事人张打下考究的基础。

（作家鉴识系东说念主民网网上全球职责部高档筹谋员刘鹏飞、中国东说念主民大学新闻学院硕士筹谋生马亮）

来源：《法治新闻传播》2024年第三辑

编订：张立 朱书慧

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